هو نوع من التسويق الذي يستخدم القهوة كرمز أو منتج مركزي للترويج للعلامة التجارية أو المنتجات الأخرى. يهدف هذا النوع من التسويق إلى جذب المستهلكين من خلال عناصر الحياة اليومية، مثل القهوة، لإيصال رسالة معينة أو تحسين تجربة العميل.

صفات وخصائص التسويق بالقهوة  
- جاذب للحواس: يستخدم القهوة لجذب الحواس من خلال الرائحة والطعم.  
- مرتبط بالروتين اليومي: القهوة جزء من الروتين اليومي لكثير من الناس، مما يجعلها وسيلة قوية للترويج.  
- يعزز التواصل الاجتماعي: ترتبط القهوة بلحظات التواصل الاجتماعي، مما يساعد في بناء علاقة مع العملاء.  
- يعكس الراحة والاسترخاء: يرتبط التسويق بالقهوة بمفاهيم الاسترخاء والاستمتاع، مما يجذب العملاء الباحثين عن هذه التجربة.  

فوائد التسويق بالقهوة  
- تعزيز الولاء للعلامة التجارية من خلال تقديم تجربة مألوفة ومحبوبة.  
- يساعد في خلق بيئة مريحة وودية حول العلامة التجارية، مما يزيد من التفاعل.  
- إمكانية الوصول إلى قاعدة عملاء واسعة، خاصة محبي القهوة.  
- تعزيز القيمة العاطفية للعلامة التجارية عن طريق الربط بين المنتج ولحظات الاستمتاع.  

عيوب التسويق بالقهوة  
- يمكن أن يكون مكلفًا إذا تم استخدام القهوة الفعلية كجزء من الحملات الترويجية.  
- قد لا يكون فعالًا للجميع، خصوصًا للأشخاص الذين لا يشربون القهوة.  
- الاعتماد على عنصر واحد يمكن أن يقيد الإبداع في استراتيجيات التسويق.  
- احتمالية التأثير السلبي إذا ارتبطت القهوة بالآثار الصحية السلبية مثل القلق أو الأرق.  

أنواع التسويق بالقهوة  
- تسويق القهوة بالعلامة التجارية: استخدام القهوة كوسيلة لعرض منتجات أخرى مثل الكتب أو المجوهرات.  
- المقاهي المؤقتة: فتح مقاهٍ مؤقتة للترويج لعلامة تجارية أو منتج جديد.  
- عينات القهوة المجانية: تقديم عينات قهوة مجانية مع المنتجات الأخرى لتعزيز المبيعات.  
- الشراكات مع المقاهي: التعاون مع المقاهي المشهورة لعرض منتجات محددة.  

أمثلة عربية وأجنبية  
عربيًا:  
  - شركة عبدالقادر البن: تستخدم القهوة لتعزيز علامتها التجارية وربطها بجودة القهوة العربية الأصيلة.  
  - مقاهي ستاربكس في الدول العربية: تعزز تجربة العملاء من خلال تقديم القهوة مع حملات تسويقية موجهة، مثل الأيام الخاصة والعروض الترويجية.  

أجنبيًا:  
  - شركة Nespresso: تستخدم القهوة كوسيلة للترويج لنمط حياة فاخر وراقي، مستفيدة من الجودة والابتكار في منتجات القهوة.  
  - شركة Lavazza: تعتمد على تسويق القهوة للترويج لمفهوم القهوة الإيطالية الكلاسيكية، مما يخلق ارتباطًا بالثقافة والجودة.  

التسويق بالقهوة هو استراتيجية تسويقية تستغل الشعبية الواسعة للقهوة لتعزيز العلامة التجارية وإيصال الرسائل التسويقية. يتميز هذا النوع من التسويق بجاذبيته الحسية وقدرته على تعزيز الولاء للعلامة التجارية، إلا أنه قد يواجه بعض التحديات مثل التكلفة والتأثير المحدود على غير محبي القهوة. أمثلة على التسويق بالقهوة تشمل استخدام القهوة في العلامات التجارية للمقاهي والشراكات مع شركات القهوة المعروفة.